随着线上消费的兴起与普及，用户评价成为了大众消费选择的“风向标”，一些“网红推荐”“五星好评”的店铺迅速爆火。然而，在其背后却暗藏猫腻，从招募大v编造好评、花钱雇人刷单，到形成规模化刷单产业链，各种虚假宣传层出不穷。

网络好评的初衷是借助大数据的便利，来反映商家的品质、口碑、人气，如今却被不良商家抄了“花钱买流量”的捷径，不仅对大众造成误导，而且破坏了市场秩序。反不正当竞争法明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。上述虚假炒作行为，显然已经跨越了法律红线。

对商家来说，赚完流量的快钱后如果不能立足自身品质的打造，迎来的很可能是自砸招牌。“诚信”是经商之本，“炒”出来的美誉总有破碎的一天，与其深陷虚假好评的泥沼，不如以诚信竞争的状态迎接消费者，以脚踏实地的精神增强品牌实力。

促进消费市场的良性发展，市场部门的监督、商家的诚信守法、消费的理性选择缺一不可。大数据时代，流量就是虚拟的财富，“流量变现”固然是生财之道，但是要建立在合法、真实、理性的基础上，让经营更诚心，消费更放心，市场更良心。